La psicologia della forma (gestaltpsychologie) nasce nel 1900 in Germania. Essa dice che la mente ha un sistema innato di archiviazione d'immagini basato sull'organizzazione delle sensazioni. Gli esponenti Koffka, Wertheimer e Kohler scoprono le leggi di organizzazione percettiva o della configurazione che sono uguali in ogni individuo. Loro affermano che la percezione dipende per lo più dalle relazioni fra gli elementi di un'immagine.
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